大河报·豫视频记者 孙凯杰

儿童节已经过去了一周，但由此引发的新一波的消费热潮，却仍旧持续热度。

6月1日，大河报·豫视频记者走访了郑州二七万达中心、丹尼斯大卫城等商场，发现“儿童节促销”成了商场主题，商家纷纷推出自己的节日优惠和主题产品。

(相关资料图)

然而令人意想不到的是，不仅小朋友是儿童节营销的推广对象，“大朋友”也成了市场争夺的焦点。

“快乐更重要”：年轻家长催生亲子产业大发展

“当然是快乐更重要！”儿童节当天上午，在二七万达中心举办的一场儿童节欢乐会上，现场的一位90后家长向记者表示，她特地请假来看孩子的演出，与过去的教育观念相比，她“更在乎孩子的心理健康”。

6月1日上午在郑州二七万达中心举办的儿童节演出

随着80后、90后成为养娃主力军，他们的消费观念带动了儿童消费相关产业的发展。这一代父母不仅有能力，也有更愿意在母婴和育儿方面花费更多金钱。据艾媒咨询调研显示，超九成的父母表示会在六一儿童节给孩子准备礼物。

大河报·豫视频记者在郑州二七万达广场实地调查发现，儿童节当日，儿童用品品牌“孩子王”旗下的玩具类商品全场6.1折，童装类商品4-6折不等，吸引了大批家长前来消费。

年轻家长还催生了很多亲子产业发展。与传统养娃观念不同，80后、90后父母更注重养育孩子过程中的沉浸感、体验感，不仅孩子要快乐，大人也要开心。这就带动了诸如亲子出游、亲子探险、亲子餐厅、亲子剧场等等消费项目的涌现。

据美团数据，今年旅游市场复苏以来，25-35岁的亲子消费人群成为亲子市场中的重要消费力量，占比近6成。携程数据显示，儿童节当天预订本地周边旅游的订单量同比去年增长142%。据预计，由于更多的家长将出游定在周末，预计亲子出游的小高峰将出现在6月3日。

“新生代的家庭逐渐年轻化，80后、90后父母对孩子的关注程度是比较高的”，在接受大河报·豫视频采访时，郑州市二七区朴乐幼儿园的冯园长表示，一个孩子从呱呱落地到进入社会是一个完整的培养过程，“在这个过程中，儿童消费市场会逐渐走向专业化和精品化，如何让家长认可价值才是他们愿意消费的核心”。

5月31日晚，在郑州市二七区嵩山南路的一个小区前，由朴乐幼儿园主办的六一儿童节文艺汇演也吸引了来自附近的很多观众。

“大朋友”也过节：怀旧经济拉动儿童节消费

除了小朋友外，记者发现，一些已经成年的“大朋友”也过儿童节。

小王是一位90后宝妈，6月1日这天，在给儿子买了儿童节礼物后，也收到来自公司的儿童节礼物。

小王所在公司给员工的儿童节礼物

“谁还不是个宝宝了！”小王向记者表示，在繁重的工作中，没有什么比收到一份儿童节礼物更让人开心了。“所有的大人也曾经都是孩子”，小王认为，面对生活压力，大人也值得被关爱。

截图源于新浪微博

在新浪微博要闻榜上，记者发现，“大小孩今天也要过儿童节”话题成为榜单第一，诸如“原来你的童心一直都在”、“给自己的六一礼物”等儿童节相关话题也赫然在列。“大朋友”要过儿童节的意愿可见一斑。

日前，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。至于原因，调研显示，找个理由买自己喜欢的东西、儿童节回归儿时童真、与朋友互相祝福等都位列其中。

记者在儿童节当天发现，很多花卉店、奶茶店均推出面向“大龄儿童”的促销活动。“不管几岁，快乐万岁”，“给小孩玩太幼稚，给大人玩刚刚好”，风趣的广告语出现在各种商超店面。店员表示，前来消费的人很多都是互相送礼物情侣。

电商平台也纷纷推出面向成年消费者的营销活动。早在5月12日到15日，淘宝平台就举行了六一儿童节促销活动。6月1日当天，作为淘宝“618大促”的开门红“61狂欢”活动也有不少折扣，活动时间是5月26日20点到6月3日。

根据国家统计局发布的人口数据，2022年末，全国0-15岁人口达2.5亿之多，占总人口的18.1%。随着80、90后成为育儿主力军，宝宝经济、亲子经济、怀旧经济将带来新的消费增长点。

（实习记者张腾飞对本文亦有贡献）

来源：大河报·豫视频 编辑：孙凯杰