送走了虎虎生威、如虎添翼的小老虎，扬眉兔气、前兔似锦的兔年已经大步走来。说到兔，大多数人就会联想到月亮的意象。

古有“月兔之说”的传说，即为月中有兔，又称“月中兔”。又有神话故事“嫦娥奔月”中随嫦娥飞升到月宫的白兔，古诗文中多引用来借指月亮。

(资料图片仅供参考)

兔子向来由于温顺可爱的外表而备受人们喜爱，在中国，兔子又有着长寿的象征意，因此兔被广泛使用在商标中。

春晚兔年吉祥物“兔圆圆”活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛，“万物有灵”的东方表达……“兔圆圆”标志性的四颗门齿，取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。有专家表示，“兔圆圆”不仅仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”。

据查询了解，2019年“兔圆圆”商标已成功注册。

关于兔的民间传说

相传“兔爷”的诞生源于北京城里，泥做的兔爷兔首人身，披甲胄，插护背旗，脸贴金泥。不同造型的兔爷也具有不同的含义：

如坐象兔爷，寓意吉祥如意；

坐虎兔爷，寓意事业兴盛，人脉广博。

通过查询，目前，“兔爷”商标的申请注册记录共有56件（含近似商标），其中包括已注册商标24件，涉及多个类别群组。

80、90后的回忆——流氓兔

诞生于1999年的韩国卡通萌星——流氓兔，是一只眯着眼睛的兔子，是市场中一款非常受欢迎的玩具。但是关于“流氓兔”的商标却至今都没有被“接受”，这是怎么一回事呢？

“流氓兔”（MashiMaro）为韩国”金在仁”先生所创造之人物，MashiMaro之命名来自于marshmallow（棉花糖），主要在于兔子浑圆白胖和缝的眼睛的样子就像棉花糖一般，大陆由于其外在形象以“流氓兔”为通称。

“流氓兔”火出国际的同时韩国麻希玛柔娱乐有限公司（以下简称麻希玛柔公司）在第9类、第29类等商品上提出申请“流氓兔”的商标。2005年8月，商评委经审查后驳回该商标申请，不予初步审定公告的复审决定。麻希玛柔公司不服，将商评委告上法庭。

麻希玛柔公司称，其申请商标“流氓兔”是金在仁创作并授权原告申请和使用的“MASHIMARO”动画形象的中文名称，该形象是一只很有个性的兔子，在中国已经使用多年，在消费者心目中具有了相当的知名度。在中国，带有申请商标文字及图形的文具、首饰、家居用品等都有大量销售，互联网、杂志、报纸等各种媒体也对申请商标有大量的宣传介绍，其申请商标已经深入人心，成为具有特定含义的名词。

法院及商评委认为，考虑到大众对“流氓”一词的反感，以及带有“流氓”字样的词汇作商标一般不为传统理念下的社会公众所接受的状况，以“流氓兔”作为商标使用，容易对一些社会青少年的观念产生误导，易产生不良影响。据此，法院作出一审判决，维持了被告提出的关于“流氓兔”商标的驳回复审决定。

甜蜜的大白兔奶糖

新年到，糖果肯定少不了。记忆中大白兔奶糖是人们难以忘却的童年味道，深受大家的喜爱。在农历新年期间，不少家庭都可以找到大白兔奶糖的踪影。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位数百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、新加坡等。

截至目前，冠生园(集团)有限公司共申请了944件商标，其中已获准注册的有825件，其中包括“图形商标”“大白兔”“大白兔WHITE RABBIT”等。而且据了解，从上世纪90年代开始，该公司在不同的出口国与地区注册大白兔商标。早在2006年时，该公司已在马德里协定的近30个成员国和其他一些国家和地区拿到“大白兔”商标注册证。

来源：中华商标杂志微信公众号 编辑：牛中振