9月2日，“2022‘元宇宙+会展’创新应用推进会召开，针对元宇宙对会议会展行业的影响展开探讨。

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  虚实结合，会展元宇宙的外在形态

  中国会展经济研究会会长袁再青表示，当下，包括元宇宙在内的数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，“元宇宙+会展”是个新课题。

  “如果我们把元宇宙放到会议会展这个行业里来看，它的最大价值其实是各类虚拟技术的集合应用，从而突破时空局限，达到业务目的”，新华智云科技有限公司副总裁、数字会议事业部总经理周劼人认为，元宇宙带来的虚拟技术集合，不仅可以增强线下办会办展的展示效果，调动观众兴奋感，还能够增加线上参与的沉浸感，让线上会议无限接近线下见面交流。

  可以说，虚实结合是“元宇宙+会展”的不可或缺的外在形态，虚拟实景搭建、特效实时渲染、动作捕捉、声学仿真、视频远程连线技术等共同催生元宇宙会展的虚实结合新玩法。

  本次推进会也是一次元宇宙会议的尝试。全场采用虚拟制片技术呈现，北京嘉宾们在绿幕棚中演讲和讨论、外地嘉宾通过连线接入，实时生成XR视频直播，现场不需要真实舞台，绿幕棚里就完成了一场论坛。

  现场还来了一位特别嘉宾——与中国会展经济研究会副秘书长许锋的神态、动作等高度相似的数字人与主持人许锋一起完成了大会主持。

  据周劼人介绍，新华网和新华智云将联合推出元宇宙会展解决方案，方案将结合新华智云的Magic Cube软硬件开品和元宇宙会议会展平台，为双线会议会展提供轻量化虚拟结合会议体验。“当然我们的目标是，让每个企业甚至每个个人都能用较低的成本，就拥有自己的元宇宙空间。让人人享受元宇宙的红利。”

  内容为王，会展元宇宙的内在灵魂

  “元宇宙不是一个概念，应该探索前行，实现元宇宙的共建、共创、共享、共管、共治，实现元宇宙的健康可持续发展。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会联席秘书长李云海说。

  在虚拟技术之外是内容为王，以新华网为代表的中央媒体积极探索内容赋能元宇宙。今年以来，新华网旗下控股的科技公司新华智云为全国1900家媒体提供数字人服务。新华网还将与一汽红旗联合共创的红旗元宇宙社区，是基于Web 3D技术路线建设的元宇宙系统平台，由新华智云提供技术研发，新华网则从创意、内容、渠道等多方面进行资源加持。未来，新华网计划与新华智云联手探索元宇宙平台，而会议会展就是其中一个重要的场景。

  “内容为王是会展元宇宙的内在灵魂。”周劼人表示，作为观点交流的市场，会议会展是行业细分内容的‘金矿’，但对长期以来更注重线下体验的会展主办方来说，挖掘行业的内容价值存在三大难题：一是会议内容繁杂且稍纵即逝；二是缺乏专业的内容生产人员，内容生产效率低；三是内容不能及时与受众产生联系，无法转化为数字生产力。

  包括元宇宙在内的数字化手段对会展行业挖掘内容价值提供新的契机，周劼人介绍，新华智云的人工智能数字会议系统，帮助主办方智能存储和解析会议内容，让信息内容的留存、识别、再利用更为便利，让会议会展内容营销更智能，这些内容实时应用在线上线下各种终端之上，形成数据闭环，助力品牌转播、信息交流和行业社交。